近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等10部門聯(lián)合發(fā)布《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》，為農(nóng)產(chǎn)品消費市場的發(fā)展帶來了新的機遇與方向。對于擁有豐富農(nóng)產(chǎn)品資源的宿州來說，如何借這股東風(fēng)，進一步激活本地農(nóng)產(chǎn)品消費市場，值得深入探討。

我市地處黃淮海平原，自然條件優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富多樣。泗縣山芋、碭山酥梨、蕭縣羊肉、埇橋燒雞、靈璧食用菌等特色農(nóng)產(chǎn)品，早已聲名遠揚。近年來，我市在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展方面也取得了一定成效，積極打造長三角綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工供應(yīng)基地，通過舉辦各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會，推動本地農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊市場。然而，在農(nóng)產(chǎn)品消費領(lǐng)域，仍存在一些亟待解決的問題。

從供給端來看，我市農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌仍有提升空間。盡管特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，但部分產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)程度不高，導(dǎo)致品質(zhì)參差不齊。在品牌建設(shè)方面，雖然擁有一些知名品牌，但品牌影響力主要集中在周邊地區(qū)，在全國范圍內(nèi)的知名度和美譽度有待進一步提高。在流通環(huán)節(jié)，我市農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和物流配送也存在短板。線下銷售主要依賴傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場和商超，銷售范圍有限；線上銷售雖然發(fā)展迅速，但電商平臺的運營水平和服務(wù)質(zhì)量還有待提升。物流配送方面，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，冷鏈物流發(fā)展還不夠充分，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的損耗較大，影響了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和銷售價格。

《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》為我們解決這些問題提供了明確的指導(dǎo)方向。在優(yōu)化供給端方面，我們應(yīng)加大對綠色、有機、名特優(yōu)新和地理標志農(nóng)產(chǎn)品的培育和扶持力度，推進農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。加強品牌建設(shè)和保護，挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，講好品牌故事，提升品牌知名度和美譽度。

創(chuàng)新流通端是促進農(nóng)產(chǎn)品消費的關(guān)鍵。一方面，要拓寬線下消費渠道，積極開展各類農(nóng)產(chǎn)品促銷活動，加強與餐飲、旅游等行業(yè)的融合，豐富農(nóng)產(chǎn)品消費場景。另一方面，要充分發(fā)揮電商平臺優(yōu)勢，培育本土農(nóng)民主播，開展鄉(xiāng)村鄉(xiāng)味主題直播活動，打造有影響力的農(nóng)產(chǎn)品直播專區(qū)。同時，加強農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善冷鏈物流體系，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本，提高配送效率。

激活市場端同樣不容忽視。我們應(yīng)積極推進農(nóng)文旅融合，打造“美食名村”“美食名鎮(zhèn)”，開發(fā)農(nóng)事體驗、手工制作、科普研學(xué)等項目，帶動當(dāng)?shù)厥巢匿N售。強化品牌引領(lǐng)，通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌評選活動等方式，增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信心。組織專題科普宣傳，倡導(dǎo)營養(yǎng)健康消費，引導(dǎo)消費者增加對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的消費。

《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》為農(nóng)產(chǎn)品消費市場的發(fā)展提供了難得的機遇。我們應(yīng)以此為契機，立足本地實際，從優(yōu)化供給端、創(chuàng)新流通端、激活市場端等方面入手，精準施策，久久為功，不斷激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品消費潛力，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓宿州特色農(nóng)產(chǎn)品香飄更遠，為鄉(xiāng)村振興注入強大動力。

■ 曾慶芳